4月18日，由辽宁省商务厅主办，辽宁省老字号企业协会承办的老字号促销市集系列活动在沈阳盛京大家庭购物中心隆重举行。
本次活动以“振兴新突破 老字号再出发”为主题，聚焦“老字号+国潮街区”定位。辽宁省商务厅党组成员、副厅长郭斌、吉林省商务厅二级巡视员梁永才、黑龙江省商务厅二级巡视员崔龙江莅临并讲话，来自各省市的商务部门主管领导、老字号协会掌门人以及企业负责人参加了本次启动仪式。
启动仪式选址盛京大家庭，位于沈阳中心街区，这里不仅是老字号的核心集聚地，更承载着盛京传统建筑文化、民俗文化、会馆文化、商贾文化的传承和延续。通过“老字号进商场、老字号进校园、老字号进社区”三大板块，营造各种主题活动、文化活动和商业活动，向大众和消费者展示老字号特色和现代活力，进一步丰富老字号消费场景，促进老字号品牌宣传与销售体量双提升。启动仪式期间，众多老字号商家与销售渠道代表，签署数额巨大的采购合作协议，通过整合各自优势资源，开展更广泛、深入的合作，助推老字号高质量发展，擦亮老字号新招牌。
数字化时代背景下，借助电商直播、技艺展示、科技互动等科技元素及现代营销方式的深度融合，打造出全方位、立体化的消费文化体验与商业促销活动，推动老字号品牌升级焕新。活动现场设立沉浸式特色廊道，老字号能一代代传承下来，最有竞争力的便是正宗的制作工艺，设置手艺互动的体验项目，让来宾亲自感受老字号产品的制作过程，体味那份传承多年的匠心精神，从而更深理解老字号品牌的文化与理念；设立老字号文创集中展示区，展览展示辽宁广告职业学院学生为老字号企业策划的创意文案、沈阳市浑南区第一小学师生绘画“老字号”作品近百幅，感受老字号的传承创新与“新生”力量，邀请辽宁著名书法家使用中华老字号 “胡魁章毛笔”、辽宁老字号“紫霞堂砚台”书写老字号牌匾，向来宾分享老字号的历史积淀与品牌理念；携手网红电商，借助互联网平台直播形式，开辟展销对接新途径，让老字号优质产品从“家门口”走向“大市场”，有效提升老字号产品及企业的知名度和美誉度，为激发消费潜力释放新思路、为消费市场注入新活力。
开展老字号知识产权讲座，邀请沈阳市人民检察院、沈阳市中级人民法院、沈阳市知识产权局相关专家，分别从老字号知识产权司法保护，加强知识产权保护、助力老字号历久弥新，从知识产权角度看老字号守正创新等方面的法律知识，为企业注入“法”动能。
“老字号进商场、老字号进校园、老字号进社区”系列活动，为进一步拓宽我省老字号销售渠道，扩大老字号品牌影响力，推动老字号发展商文旅结合，利用“老字号市集”消费热潮，邀请50余家老字号企业入驻大型商业综合体——盛京大家庭，开展展销、体验、宣传活动，进一步提高老字号品牌在百姓中的口碑，擦亮老字号招牌。老字号进校园：把“老字号”搬进校园，让学生亲历传统文化魅力。邀请40余家老字号企业走进辽宁各所院校，从文化的视角解读辽宁老字号的过去、现在和未来，帮助学生了解老字号、认知老字号，体验老字号。深刻体会有着悠久历史、具有民族特色传统企业、传统工商业的发展历程，深挖背后传统企业在市场经济下保持竞争力、影响力和生命力的原因和作为，在传承中国古老的制作工艺和商业经验的同时，体味品牌标识和文化背景在新时代的意义和影响力，做好中华传统文化的传播人。老字号进社区：40余家老字号企业将摊位辐射社区——中海和平之门，组团送实惠，通过银行卡刷卡补贴的方式让利社区居民。众多居民冲着老字号的品牌前来采购，他们表示老字号的食品吃的放心，而且在家门口非常方便，省去了奔波与排队的时间，关键价格还非常惠民。老字号进社区，不仅是一次味蕾的盛宴，更是一次文化的传承与交流。感受那份对传统的尊重与热爱，亲身体验匠心独运的魅力，领略老字号的独特价值，助力老字号消费热潮。
此次活动是贯彻落实省市扩大内需部署、促进商贸领域经济持续发力的重要举措之一，也是充分发挥消费对构建新发展格局的牵引作用，激发潜力、搞活消费，让利消费者、促进本地消费升级的一项民生工程。活动前期，通过辽宁广播电视台公交车广告、高速公路路牌、社区大屏等方式线上线下渠道进行了全方位的广泛宣传。老字号同仁将继续秉持“同担使命、共享机遇”的如磐初心，深化合作，更广泛的团结凝聚各省老字号企业力量，共谋发展新篇、共赢美好未来。
审核：崔守军